額爾敦品牌

額爾敦全羊禮|包裝升級

額爾敦借錫林郭勒區(qū)域品牌“純正草原羊”，背書“名優(yōu)”溢價價值將這一頂級優(yōu)勢資源的“所屬名聲”與不可復制的“環(huán)境、生態(tài)、氣候”的重要價值成為標鍵之一。額爾敦對“原生態(tài)”的自然追求，也是當下“消費市場”的追逐趨勢，加之近兩年，“北疆生態(tài)保護”的中央級關注加持，明確了額爾敦地域品牌的身份占位。

設計思考

首先我們需要探尋本土產(chǎn)品的文化價值，將傳統(tǒng)文化與地域特征反映到食品的包裝設計中。其次要對產(chǎn)品特征進行把握和研究,包括對蒙古族特色食品包裝的文化傳承,材質(zhì)特性和視覺特點要有深入的研究再進行合理的運用。

視覺部分

生長在錫林郭勒大草原的純正草原羊，“食牧草，喝山泉，原生態(tài)”是錫林郭勒羊的大眾印象。因此，我們將包裝圖設計為牧草圖，以此來展示純正草原羊的生態(tài)形象。并將錫林郭勒羊的形象以簡易素描畫進行展示，低調(diào)又內(nèi)斂。主要呈現(xiàn)部分以文字展現(xiàn)，讓消費者更直觀的對產(chǎn)品進行了解。

另外將羊各個部位以抽拉式盒裝來設計，一是方便消費者的拿取，再是寓意著蒙古族傳統(tǒng)全羊禮的儀式，將這種傳統(tǒng)儀式運用到開盒的設計中，給消費者一個小小的儀式感，也是對傳統(tǒng)文化的一種含蓄的致敬。

抽拉盒上不僅標明了羊各個部位的名稱，以供消費者分辨，更是在大草原背景圖下將錫林郭勒羊的各種神態(tài)呈現(xiàn)出來，并且運用蒙古族傳統(tǒng)紋飾做了標記，將傳統(tǒng)文化悄無聲息的融入其中，讓羊的造型與裝飾紋樣都恰到好處的體現(xiàn)了額爾敦的品牌特色與蒙古族的傳統(tǒng)文化。

我們將這些元素運用到食品包裝當中，從大自然汲取材料和靈感，運用生態(tài)設計理念，在深入研究與自由創(chuàng)作的前提下來滿足人們的需求，設計出真正符合本土化食品的品牌包裝，結(jié)合實際包裝設計案例，重點體現(xiàn)傳統(tǒng)文化特色及生態(tài)理念在包裝設計中的運用。

我們將地域資源、差異優(yōu)勢、價值背書等用視覺語言，通過產(chǎn)品的形象，更具體、生動的表達演繹出來，用獨特新穎的設計與展示效果極強的特點，將豐富多彩的形式運用到包裝中，成為提高商品銷售率的有力武器，同時也成為企業(yè)與商品、商品與消費者的溝通橋梁。