品牌升級(jí)|企業(yè)發(fā)展怎樣通過(guò)品牌升級(jí)快速融入瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)
品牌是個(gè)十分寬泛的概念，和策劃相同。那么品牌策劃也是，如果非要概括一下的話，那就包括數(shù)據(jù)分析、品牌定位、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、落地執(zhí)行為主的四個(gè)主要階段，這是一個(gè)縱向的體系。
其實(shí)不管是做品牌也好，或者是策劃，以及今天要講的品牌升級(jí)，其實(shí)最重要的都是要結(jié)合企業(yè)或者品牌的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與戰(zhàn)略，和自己企業(yè)的定位，發(fā)展理念要相一致。那么在做好這些之前，非常重要的一步就是數(shù)據(jù)分析。
數(shù)據(jù)分析也就是在做品牌策劃之前，需要進(jìn)行大量的品牌調(diào)研、品牌分析、消費(fèi)者調(diào)研等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的研究與分析。
2019年12月25日，慧申設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人及其團(tuán)隊(duì)前往距錫林浩特市200多公里的金蓮川草原深處——內(nèi)蒙古順成牛業(yè)有限公司進(jìn)行了專項(xiàng)調(diào)研。
為了有效的了解產(chǎn)品特點(diǎn)及消費(fèi)者心理，我們走訪了火車站、商場(chǎng)等人流量高的區(qū)域進(jìn)行了詳盡的問(wèn)卷調(diào)查并出具了精準(zhǔn)的調(diào)查報(bào)告。通過(guò)多次復(fù)雜詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研后，慧申設(shè)計(jì)有限公司就順成牛業(yè)有限公司的品牌定位、核心價(jià)值、企業(yè)文化梳理、產(chǎn)品分類、新產(chǎn)品戰(zhàn)略、辦公空間設(shè)計(jì)等全方位推廣方案逐條落地實(shí)施。對(duì)旗下注冊(cè)商標(biāo)品牌“元之源”全系產(chǎn)品進(jìn)行從LOGO到包裝設(shè)計(jì)，再到市場(chǎng)推廣和銷售渠道進(jìn)行全新升級(jí)。
1/創(chuàng)造可傳播的形象符號(hào)——超級(jí)符號(hào)
根據(jù)我們對(duì)順成牛業(yè)前期的調(diào)研及分析，得出觀點(diǎn)：即文字雖可以形容，但真正走入心智的是顏色和圖案。認(rèn)知對(duì)于受眾人群重要，傳達(dá)我們的定位，傳達(dá)消費(fèi)者的認(rèn)可和理解，把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)聯(lián)識(shí)別。所以超級(jí)符號(hào)代表著消費(fèi)者的記憶，再依據(jù)順成企業(yè)本身的特點(diǎn)，我們給出準(zhǔn)確的定位及市場(chǎng)人群。詳細(xì)的指出市場(chǎng)目標(biāo)人群中的年齡階層，分析各個(gè)年齡段內(nèi)消費(fèi)者的變化及需求，為企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)做出充分準(zhǔn)備。
2/精準(zhǔn)的優(yōu)劣分析為企業(yè)打造品牌戰(zhàn)略
對(duì)于順成來(lái)說(shuō)，具有豐富的養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)的技術(shù)水平，但如果要邁向新的階段，僅靠產(chǎn)品的質(zhì)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。而順成缺少的是無(wú)論對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或者文化的包裝，以及品牌戰(zhàn)略的格局和宣發(fā)渠道的升級(jí)。當(dāng)企業(yè)本身對(duì)自己的問(wèn)題清晰了，那么消費(fèi)者也就清晰了，所以如何將產(chǎn)品的差異點(diǎn)和消費(fèi)者對(duì)于它的忠誠(chéng)度轉(zhuǎn)化成品牌資產(chǎn)？那就是符合市場(chǎng)及企業(yè)自身的品牌升級(jí)打造。
3/品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
我們幫助順成品牌的布局本著六個(gè)核心＋三個(gè)品牌＋一個(gè)夢(mèng)原則。六個(gè)核心為順成企業(yè)自身具備的飼草自足、科學(xué)養(yǎng)殖、標(biāo)準(zhǔn)屠宰、全線加工、無(wú)菌冷鏈、綠色產(chǎn)品六大優(yōu)勢(shì)；三個(gè)品牌分別為元之源食品、元之源生鮮、出生牛犢系列零食；一個(gè)夢(mèng)是中國(guó)牛、草原夢(mèng)。
對(duì)品牌的重新定位有利于為企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展，將我們所有的核心競(jìng)爭(zhēng)力以視覺(jué)符號(hào)的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，以中國(guó)牛、草原夢(mèng)的品牌文案不僅將企業(yè)的砥礪深耕的中國(guó)牛精神展現(xiàn)出來(lái)，更表達(dá)了產(chǎn)品的文化屬性及順成人的終極愿景。
（上圖為升級(jí)后LOGO，下圖為原LOGO）
顏色方面我們調(diào)整為更具質(zhì)感及符合地域文化的顏色，新LOGO給人視覺(jué)上帶來(lái)更多的高級(jí)感，更符合企業(yè)當(dāng)下發(fā)展的目標(biāo)。整體VI設(shè)計(jì)也將順成提高了檔次和品質(zhì)，這對(duì)于企業(yè)及品牌的發(fā)展來(lái)說(shuō)是非常重要的。
5/雙品牌運(yùn)行戰(zhàn)略使企業(yè)產(chǎn)品及面向人群更加垂直
我們針對(duì)順成目標(biāo)消費(fèi)人群的分析，決定打造雙品牌運(yùn)行戰(zhàn)略，即一個(gè)做生鮮高端品牌，另一個(gè)做年輕化的區(qū)域特產(chǎn)。以更加垂直的品牌產(chǎn)品面向消費(fèi)者，將品牌徹底推入市場(chǎng)，打造頂級(jí)的超級(jí)符號(hào)，使品牌更快的被消費(fèi)者記住并信任我們，從而產(chǎn)生購(gòu)買力。
6/渠道宣發(fā)助力品牌快速推廣
銷售渠道是企業(yè)最重要的資產(chǎn)值之一，同時(shí)也是變數(shù)最大的資產(chǎn)。它是企業(yè)把產(chǎn)品向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的路徑。這個(gè)路徑包括企業(yè)自己設(shè)立的銷售機(jī)構(gòu)、代理商、經(jīng)銷商、零售店等。
對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，它不對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行增值，而是通過(guò)服務(wù)，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值；對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，銷售渠道起到物流、資金流、信息流、商流的作用，完成廠家很難完成的任務(wù)。
我們將順成旗下子品牌及產(chǎn)品以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣給更多的消費(fèi)人群。制定符合各品牌的新媒體推廣及營(yíng)銷策略，利用新媒體進(jìn)行線上的宣傳銷售及制造線下的話題營(yíng)銷，使品牌傳播更快、更廣，從而完成整個(gè)企業(yè)品牌的戰(zhàn)略升級(jí)。