包裝設(shè)計|傳統(tǒng)企業(yè)融入新時代的必要因素

包裝設(shè)計目的不僅是在形象上的裝扮和美化，它必須考慮容納商品、保護商品、介紹商品和激發(fā)購買欲。包裝設(shè)計應(yīng)從商標、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，鄭州包裝設(shè)計在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，從而設(shè)計出最符合企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計！

1992年至1998年間，國外60多個啤酒品牌紛紛進入中國啤酒市場，燕京啤酒審時度勢，及時提出“振奮民族精神，發(fā)展民族工業(yè)，爭創(chuàng)民族品牌”的方針。

“越是民族的，就越是世界的”，燕京啤酒以自己獨特的發(fā)展思路融入資本市場，堅持了民族工業(yè)的發(fā)展道路，為民族品牌在國內(nèi)紛爭的啤酒市場中占據(jù)了強有力地位。

燕京啤酒經(jīng)過30余年來的發(fā)展，已經(jīng)成為中國最大的啤酒集團企業(yè)之一。2013年啤酒產(chǎn)銷量571萬千升、銷售收入188.07億元、實現(xiàn)利稅39.52億元、利潤9.71億元，擁有無形資產(chǎn)660.76億元，員工46000人。擁有啤酒生產(chǎn)廠家41家、原料基地2家、相關(guān)和附屬企業(yè)8家。

慧申設(shè)計作為一家致力于創(chuàng)造品牌影響力的設(shè)計機構(gòu)，對此次燕京啤酒的包裝設(shè)計提供了精準定位市場的包裝設(shè)計方案。

1/將啤酒年輕化、市場化是所有酒類企業(yè)的共識

包裝簡陋是我們消費者對國產(chǎn)啤酒的抱怨，所以這成為中國啤酒市場越來越重視的因素。長期以來，中國市場的啤酒一直以低價量大的策略占領(lǐng)市場。在由國際調(diào)查機構(gòu)公布的最新調(diào)查里，中國去年啤酒銷量下降4.2%，被認為是直接影響國際酒類銷量的因素。高端化、個性化與年輕化正在成為啤酒廠商們的共識。

2/如何與目標者建立視覺溝通？

我們覺得首要切入點就是對產(chǎn)品形象的包裝。包裝形象是產(chǎn)品品牌形象策略的基礎(chǔ)，現(xiàn)在很多人購買的都是視覺上的需求，做到在同類產(chǎn)品中第一眼就進入客戶的視線良好的第一印象就成功了一半。另外，產(chǎn)品形象不能僅僅停留在“喝了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足市場多變的銷售要求。

3/怎樣順應(yīng)市場做出相應(yīng)的審美定位？

根據(jù)燕京啤酒的品牌特點，我們將其定位成有韻律、視覺美、個性化、重品質(zhì)，讓消費者看見了就覺得好；用強烈的色彩圖形對視覺進行強烈的沖擊，讓消費者在短短幾秒的時間就抓住品牌傳達的營銷意圖；構(gòu)建完美的品牌形象，細節(jié)決定成敗。

4/強有力的視覺感官，讓眼球經(jīng)濟最大化

“零氧化、真新鮮”是本次設(shè)計的主題。圍繞著“鮮”和“聚”兩個概念進行思維延伸，鮮代表著麥芽的醇香和酒花的清香，而聚則是代表著釋放激情，激情暢飲時泡沫與歡愉氣氛相得益彰歡聚的場面?！疤S的啤酒花”給人視覺上新鮮的力量。

色彩更能引起人們的視覺興奮,色彩還能影響人們的心理和情緒。所以在色彩搭配設(shè)計中, 要掌握色彩的基本規(guī)律和寓意,并在設(shè)計中予以合適地運用。具有強烈的吸引力,使消費者產(chǎn)生購買欲望, 起到無聲的推介作用。

根據(jù)不同品牌和不同產(chǎn)品設(shè)計出適合的產(chǎn)品包裝是慧申設(shè)計自始至終堅持的原則。只有充分了解到產(chǎn)品特色、客戶需求后才能夠設(shè)計出最符合調(diào)性及氣質(zhì)的優(yōu)秀作品。